¿Por qué tener un blog para hacer marketing digital?

Blog

A puro blog. Freedigitalphotos.net

Tener un blog es fácil, casi sin conocimientos, se puede armar en forma gratuita  y en unas horas ya está en línea.

Cualquier gran empresa, Pymes, profesionales, incluso negocios como peluquerías o cerrajerías pequeñas,  pueden tenerlo para poder hacer uso de las múltiples oportunidades que brinda.

Pero si solo lo abrimos porque sirve, o porque hay que tenerlo,  no cumplirá su función y desde luego que no veremos todos los beneficios  que podría dar a nuestro negocio.

El blog es la piedra fundamental para dirigir el marketing digital hacia nuestro usuario objetivo.

Nos valemos del blog para desarrollar estrategias de marketing de contenidos y de esta forma atraer  internautas para convertirlos en clientes.

¿Qué significa blog?

Según Wikipedia: “Un blog (en español, también bitácora digital, cuaderno de bitácora, ciber bitácora, ciber diario, o web blog, o weblog), es un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, y donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.”

“Los términos ingleses blog y web blog provienen de las palabras web y log (‘log’ en inglés es sinónimo de diario).”

En un blog podemos publicar ideas propias o de terceros, hacer partícipes a los lectores por medio de los comentarios y motivar las conversaciones.

 Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos.” The Cluetrain Manifesto

Un blog debe liderar la comunicación y enlazar los activos digitales que posee la empresa:

Por un lado, la web institucional y por otro lado, las redes sociales.

Las redes se alimentan de los posts (artículos) y los difunden de forma masiva en Internet. Estos canales ayudan al blog en su expansión y, de forma indirecta al sitio web donde está alojado. Gracias a ello, el posicionamiento web mejora, ya que recibe visitas, enlaces y se actualiza de forma periódica.

Para crearlo necesitamos de una tecnología digital llamada: gestor de contenidos o Content Management System (CMS).

Los CMS son herramientas fáciles de utilizar, no necesitamos saber programación, son intuitivas y nos permiten mantener actualizados regularmente, en forma sencilla, todos los contenidos de un blog. También, nos brindan acceso a métricas y estadísticas.

Un blog debe tener su propia estructura, dedicada a alojar nuestros contenidos y por medio de los CMS podremos personalizarla de acuerdo a nuestras necesidades.

¿Qué oportunidades nos brinda tener un blog?

  • Atrae, alrededor del blog realizamos una serie de estrategias de atracción como Social Media Marketing y SEO.
  • Crea engagement, despierta interés a través de los contenidos publicados.
  • Fideliza a los clientes con el continuo aporte de contenido fresco y útil.
  • Genera evangelizadores, son usuarios simpatizantes de nuestra empresa y contenidos, nos respetan, nos reconocen como expertise en el sector, que no son clientes, pero nos recomiendan, comparten nuestros contenidos y hablan muy bien de nosotros.
  • Muestra lo que sabemos, lo que hacemos, nuestra experiencia, nos hace ver como seres humanos.
  • Consigue buen posicionamiento de los artículos y de la empresa, con buenos contenidos y palabras claves integradas  en ellos se optimiza el SEO.

 “Las empresas que intentan “posicionarse” necesitan adoptar una posición.” The Cluetrain Manifesto 

  •  Nutre los perfiles y páginas de las redes sociales
  • Interacciona, establece un diálogo con nuestra audiencia objetivo

 

 

  • Convierte a los internautas desconocidos en usuarios y a los usuarios en leads
  • Ayuda a formar una base de datos sólida a través de la conversión
  • Informa, educa, entretiene a los usuarios
  • Mantiene a la empresa informada y actualizada, al publicar contenidos en forma continua obliga a mantenernos atentos a las últimas novedades y noticias del sector

Para crear un blog y obtener resultados, atraer, convertir y fidelizar clientes, debemos tomarlo como un proyecto y realizar una estrategia concreta.

Sigue una lista de tips para gestionar el blog, que serán de mucha ayuda para concretar los objetivos propuestos:

  • Actualizar continuamente, el blog es el instrumento ideal para este tipo de trabajo. En el blog hacemos centro de nuestros contenidos y recibimos las visitas desde las redes sociales.
  • Ser originalidad, publicar contenido original ya sea de redacción propia o curado debemos conocer muy bien el mercado al que nos dirigimos.
  • Dialogar con los usuarios.
  • Permitir los comentarios para crear interacción, agradezcamos la opinión, argumentemos y agreguemos algunos tips para generar engagement.
    El blog y la comunicación son una unidad.

    El blog es comunicación. Coden digital

  • Enlazar los contenidos para que los usuarios puedan ampliar su información y obtener así distintas opiniones sobre un mismo tema. El enlace forma parte del pensamiento digital y del marketing 2.0
  • Integrar con redes sociales y lectores RSS (envían las actualizaciones a los suscriptores)
  • Proponer preguntas o temas de debate para motivar a los internautas a interactuar
  • Llamar a la acción para que se suscriba, comparta, participe de nuestras redes sociales.
  • Ofrecer recompensas por visitar nuestro blog y leer nuestros artículos: un e-book, un artículo especial, una infografía, etcétera.
  • Incluir imágenes, videos, infografías para enriquecer los contenidos.

El blog debe mantener el equilibrio entre informar y cumplir con los objetivos de la empresa.

No debe hablar solo de la empresa, pero tampoco evitar el tema.

 

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Sobre nosotros

Apasionada por el Marketing digital. Me dedico al Marketing de contenidos, al Inbound, a Social Media y a la Transformación digital de Pymes.

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