Parte uno: ¡Qué tema que provoca desvelos!
Coordinar contenidos y diseños es más que una parte de la estrategia de contenidos, es una forma de atraer usuarios.
Si armamos un diseño demasiado atractivo corremos el riesgo de que no llegue el mensaje, van a recordar el diseño pero no lo que quisimos transmitir.
¿Les pasó alguna vez acordarse qué divertida era una publicidad, pero no de qué producto o marca se trataba?
Si hacemos un diseño poco atractivo no incita ni siquiera a leer los titulares y tampoco llega el mensaje.
Contenidos con diseño denso, pesado con muchos tipos de letras por ejemplo, provocan deserción en la lectura y contenidos abiertos, limpios animan a continuar.
En el marketing de contenidos hay una relación estrecha entre diseño y contenidos, p
ero ese vínculo está gobernado por el equilibrio.
La armonía entre diseño y contenidos siempre es necesaria y tenerla en cuenta es la opción más acertada.
Recordemos que los contenidos son, por ejemplo:
- Textos, palabras, frases, párrafos para informar, educar, inspirar y entretener.
- Imágenes, sean fotos, ilustraciones o infografías, tablas, gráficos.
- Videos y diapositivas.
El contenido responde a la pregunta:
¿Qué queremos decir?
Por otro lado, el diseño comprende:
- El tipo de letra y tamaño; las negritas, las versalitas, el subrayado, los colores, la alineación, el interlineado, la sangría.
- Los títulos, los subtítulos, la leyenda de imágenes.
- El despiece, los recuadros, las viñetas.
Y el diseño responde a la pregunta
¿Cómo representamos lo que queremos decir?
Planteado qué es cada concepto y para qué nos sirve, vemos que:
“Redactar no es suficiente, mostrar no es suficiente”
Diseño y contenidos se complementan
La apariencia es la impresión inicial que tiene un usuario de los contenidos.
Es lo primero que se ve, lo primero que le trasmite información y le provoca sensaciones.
El diseño tiene como objetivo atraerlos y guiarlos a través del contenido en la lectura. Conducirlos hacia donde queremos que se dirijan.
¿Importante, no?
Entonces, ¡a tenerlo siempre presente al hacer contenidos!
Podemos tomar el control y hacerle una ruta para que navegue dentro de nuestros contenidos sin dificultad, cómodamente, pero siempre hacia donde nosotros deseamos para cumplir con los objetivos.
Consideremos que los internautas se detienen muy poco a leer, a primera vista buscan parámetros que le indiquen de que se trata el contenido y si les es interesante.
En este momento el diseño es crucial y apoya al texto y no lo contrario.
¡Tiene que atrapar!
En primera instancia, observamos que las personas aman las imágenes, y se debe a que nuestro sentido más desarrollado es el de la vista, por lo que la imagen es lo más fascinante, antes que el texto mismo.
En segundo lugar, se enfocan a la lectura de la leyenda para considerar mayor detalle de información.
Al armar el itinerario, partimos de una imagen que determine el centro de la primera atracción y actúe como imán. La ubicamos en un lugar estratégico, que forme una F o H con los titulares y primer párrafo, siguiendo la forma de lectura en la web.
Recordemos que seleccionar las imágenes acordes a lo que queremos transmitir facilita guiar la vista del usuario a determinados lugares.
Pero si creemos que las imágenes son todo ¡¡¡Aahhh!!! ¡No, no, no!
Recordemos que el diseño apoya al texto, no al revés, y tiene como función que sea leído.
Con el escrito podemos expresar emociones, involucrar a los usuarios, dirigirnos directamente al lector, podemos hacer que disfrute y viva su lectura, imagine…
Como la mayoría de los internautas no quieren perder el tiempo mirando contenido que no les interese hay que seducirlos con un texto dinámico, respaldado eso sí, siempre por el diseño.
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Consultas:
Cassany, Daniel.La cocina de la escritura. (Libro en línea) Consulta 2014
Fotos: freedigitalphotos.net
Apasionada por el Marketing digital. Me dedico al Marketing de contenidos, al Inbound, a Social Media y a la Transformación digital de Pymes.
[…] la primera parte vimos la importancia del equilibrio entre contenidos y diseño para atraer usuarios, en la parte […]