El significado de una imagen para Marketing de contenidos

Crear Marketing de contenidos  es un pilar fundamental para Inbound Marketing y es una actividad importante para captar leads.  Es necesaria una planificación donde cierta información sobre las imágenes no debe pasarse por alto.  Cuidar ciertos aspectos de nuestros contenidos hacen a la profesionalidad y a la fiabilidad en ellos.

El significado de una imagen

Cada vez que escribimos un artículo, una guía, un e-book, un post o un tweet, colocar una imagen es importante, pero ¿cuál? ¿con qué características? ¿con qué finalidad? ¿dónde buscar? ¿qué encontraremos?

Si bien pensamos que tiene que estar de acuerdo con lo que redactamos, también que sea una imagen poco vista entre los contenidos web, para poder causar el efecto esperado.

En la era de la comunicación social sabemos, con certeza, que el texto cobra énfasis con la adición de imágenes y enriquece nuestro Marketing de contenidos, les agrega valor.

Con una imagen podemos captar inmediatamente la atención de los usuarios (lectores) mostrar la idea esencial del contenido e invitarlo a leer.

En este momento, me viene a la mente el dicho “una imagen vale más que mil palabras”, pero recuerdo que es solo una versión del proverbio chino acomodada a ciertos propósitos. Su traducción literal es:

El significado de una imagen puede expresar diez mil palabras

Suena excelente y sobre todo por lo que representa para nuestro Marketing de contenidos, para nuestros objetivos y para nuestro negocio.

¿Dónde podemos buscar imágenes con valor para nuestro Marketing de contenidos?

En portales o buscadores de imágenes, gratis o de pago.

La diferencia entre ellos es que, mientras los buscadores  filtran imágenes que provienen de  varios portales y nos devuelven las que más se acercan a lo que les solicitamos; en los portales nos muestran imágenes solo de ese sitio web, aunque fueran aportados por distintos autores.

Ejemplos de portales:

  • iStock Photo
  • Gratisography
  • Death to Stock Photos
  • Snapographic
  • IM Free
  • Snapwire Snaps

Ejemplo de buscadores de imágenes:  

  • Visual hunt
  • Every stock photo
  • Foter, plugin
  • Picksearch
  • PicFindr
  • Veezzle

¿Cuál nos conviene utilizar?

Va a depender de lo que necesitemos en cada situación. Si bien no todos son iguales, cada uno tiene su particularidad y nos brindará servicios en distintas oportunidades. Por ejemplo,  en Veezzle se puede escoger la forma en la que podemos visualizar los resultados, pudiendo elegir por relevancia, por fecha o por popularidad sitios webs, localizar noticias o temas de actualidad y hasta rastrear en las redes sociales; Visual Hunt nos puede mostrar una detallada paleta de colores; iStock Photo es una alternativa para usos comerciales de grandes proyectos.

¿Cómo determinamos el valor de la imagen para nuestros propósitos?

¿Qué información tenemos que conocer para utilizar en Marketing de contenidos?

La idea de seleccionar una imagen, descargarla y usarla en nuestros activos digitales no es la más acertada, hay que tener ciertas consideraciones.

Muchas de las que figuran en la web no son libres de utilización, tienen restricciones que debemos respetar y datos que tenemos que incorporar obligatoriamente.

  • Usos para los cuales ha sido destinada, sea comerciales, personales o ambos
  • Empleos que se permiten, modificaciones, ventas, regalos
  • Licencias varias, copyright, dominio público, Creative Commons.
  • Atribuciones que deben hacerse, datos del autor, código para embeber y facilitar la atribución

Información con valor de una imagen

¿Qué información adicional podemos encontrar en las imágenes para agregar valor a nuestro Marketing de contenidos?

Hay preguntas que podremos responder fácilmente, porque son los mismos portales o buscadores quienes nos la brindan. Obtener imágenes con información detallada de utilidad es de gran ayuda.

¿Cómo las incorporamos a nuestro diseño? ¿Qué colores quedan mejor? ¿Tienen que resaltar? ¿Tienen que mimetizarse? ¿Qué tamaño nos conviene? ¿Qué datos nos conviene aprovechar?

Información con valor de una imagen para nuestro Marketing de contenidos, parte 2

  • Etiquetas, nos orienta para colocar nuestras propias etiquetas
  • Títulos, nos da una base para escribir nuestros títulos
  • Tipo de archivo jpg o png. ¿Cuál conviene?
  • Resolución adecuada para nuestras necesidades
  • Vistas por usuarios y descargas del archivo, nos da idea de la aceptación de la imagen
  • Paleta de colores que contiene la imagen, es interesante para poder armonizar, nombre de colores, códigos hexadecimales y %  que abarca en cada imagen.
  • Detalle de la toma fotográfica, tipo y modelo de cámara, otras especificaciones. Puede ser útil para redactar artículos sobre fotos, material fotográfico, etc.
  • Tamaños disponibles de descarga, no olvidemos que si es muy pequeño y lo queremos agrandar se pixelará, es más conveniente descargar el que necesitamos o uno más grande.
  • Embeber o descargar, si queremos embeberla nos facilita el Codido HTML o código para el editor de Wordpres

Información con valor de una imagen para nuestro Marketing de contenidos, parte 3

Es importante invertir algunas horas en investigar sobre las imágenes que elegimos usar y tener en claro cuáles son los que más se adaptan a nuestros propósitos. Será un tiempo bien utilizado que nos dará beneficios futuros en nuestras propuestas de Marketing de contenidos.

A modo de conclusión, recordemos las ventajas de respetar los términos de utilización de imágenes en nuestros contenidos.

¿Qué demostraremos a nuestros usuarios?

  • Confiabilidad en nuestros trabajos
  • Expertise de nuestra empresa en los temas que tratamos
  • Conocimientos profundos de nuestros proyectos
  • Seguridad como sinónimo de garantía
  • Seriedad en nuestras actividades
  • Responsabilidad hacia la sociedad
  • Respeto a los autores
  • Apoyo a las licencias
  • Profesionalidad

Como vemos, nuestro Marketing de contenidos estará completo si agregamos los datos de reconocimiento necesarios y, honramos las condiciones que corresponden a las imágenes que usaremos.

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Sobre nosotros

Apasionada por el Marketing digital. Me dedico al Marketing de contenidos, al Inbound, a Social Media y a la Transformación digital de Pymes.

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Publicado en: Marketing de contenidos

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